http://neg.by/publication/2008_02_19_9393.html В 2007 г. прирост доменных имен в зоне.by составил 50%, общее количество имен достигло 12 тыс. Начали работу многочисленные коммерческие ресурсы. Однако, как констатируют эксперты, многие порталы прекратили существование, едва открывшись. В числе причин: недостаток средств для развития, обманчивое представление об Интернете как о легком инструменте для зарабатывания денег, неопытность в сфере интернет-PR… Белорусский интернет (Байнет) — особая среда для рекламодателей. Сайты вроде бы есть, но приходится хорошо подумать, прежде чем подать рекламу на какой-нибудь из них. Несмотря на то что стоимость рекламы в Интернете ниже, чем на телевидении, радио или в газетах и активная часть населения Беларуси (потребителей рекламы) проводит в глобальной сети значительную часть своего времени, переориентация рекламных бюджетов компаний на Интернет идет медленно. Почему так происходит? В чем особенности белорусского Интернета? Свое мнение в интервью «ЭГ» высказал руководитель Первого белорусского интернет-ТВ (портал ITV.BY) Татьяна ЛАШУК. — Татьяна Николаевна, существует мнение, что в Байнете всего несколько сайтов, на которых стоит размещать рекламу. Вы с этим согласны? — Доля правды в этих словах есть. Хороших и известных сайтов с большой аудиторией и хорошей посещаемостью, которые важны для рекламодателей, немного. Дело даже не в количестве, а в структуре и тематической направленности порталов. В Байнете стоит выделить два вида сайтов, которые пользуются популярностью у рекламодателей: крупные поисковые порталы и тематические или отраслевые сайты (автомобильные, о мобильных телефонах и т. д.). При этом наблюдается нехватка второго вида ресурсов. Об этом говорит тот факт, что часть белорусских рекламодателей предпочитает использовать для размещения рекламы российские интернет-площадки. В частности, это касается контекстной рекламы (показывается пользователю при поисковых запросах. — Прим. «ЭГ»). «Оттоку» белорусских рекламодателей в российский Интернет способствует и то, что наши соотечественники — частые посетители российского Интернета. — Возможно, дело не в малом количестве наших ресурсов, а в их слабом информационном наполнении? — Контент (содержание) сайтов также играет свою роль. Пользователям не особо интересны новости, которые создатели белорусских сайтов перепечатывают друг у друга или берут с российских сайтов. Интересен профессионально созданный оригинальный контент. Вопрос еще в том, с какой целью создается интернет-ресурс и кому он будет интересен. Зачастую не учитываются информационные потребности аудитории. Еще один тормоз развития рекламы в Байнете — нет статистической отчетности. Отсутствуют исследования, нет независимого мониторинга интернет-рекламы. Байнет для крупных рекламодателей остается непрозрачным, что серьезно сдерживает их приток. Рекламодатель не имеет возможности получить объективную оценку эффективности вложенных в рекламу средств. Не думаю, что ситуация скоро изменится, но надеяться на это будем. - Как изменяется специфика рекламных продуктов Байнета с течением времени? Например, баннеров. — В этом плане мы, к счастью, идем в ногу со всем интернет-миром. Сначала появились обычные, статичные интернет-баннеры, им на смену пришли флэш-баннеры. Потом развитие получили всплывающие окна, так называемые RICH-MEDIA. Теперь слово за видеорекламой. Такой прогресс связан со стремительным развитием технологий, и приятно, что мы не отстаем! Хочу добавить, что в рекламе зрителей часто раздражает ее навязчивость и неуместность. По моему мнению, наиболее щадящей для зрителя является видеореклама в Интернете. При такой форме воспроизведение видео в баннере идет только после решения пользователя прокрутить данный ролик, и следовательно, не вызывает у него раздражения. Беседовал Алексей ЧУБАТ
Беларусь
"Анонимно"22.02.2008 21:48:33
В Беларуси обязательно будет закон «Об Интернете». Об этом на открытии XV Минской международной книжной выставки-ярмарки «Книги Беларуси-2008» сообщил министр информации Владимир Русакевич. Министр подчеркнул, что создание такого документа — дело времени. «Мы уже начали изучать опыт зарубежных стран по этому вопросу», — цитирует высказывание министра БелТА. Для этих целей создана межведомственная рабочая группа. Поправки в закон «Об СМИ», регламентирующие деятельность интернет-изданий, готовятся и в РФ. Ключевым изменением может стать положение об обязательной регистрации в качестве СМИ сайтов с посещаемостью более 1000 в день. Это соответствует российскому законодательству, где регистрироваться обязаны печатные СМИ с тиражом от тысячи экземпляров и выше. Также в Росси готовится проект закона «Об Интернете». Если предположить, что белорусские законодатели пойдут по пути российских и приравняют статус сайтов к печатным СМИ, то стоит задуматься о последствиях таких нововведений. В соответствии с белорусским Законом «О печати» регистрации подлежат печатные издания тиражом 300 и более экземпляров. Отметим, норма более жесткая в сравнении с российским законодательством. Если количественные ограничения по тиражу перевести на посещения сайтов, то регистрировать придется даже мало популярные белорусские порталы. Отметим также, что редакция СМИ может существовать только в формате юридического лица. В относительно выгодном положении окажутся действующие предприятия, которым придется лишь подправить свои уставы, взяв на себя функции редакции. Вне правового поля будут индивидуальные предприниматели. Необходимость учредить юридическое лицо встанет перед многочисленными физическими лицами, активно осваивающими Байнет. Стоит также напомнить о расценках на государственную регистрацию печатных СМИ: 25 базовых величин (БВ), или 875 тыс. Br для информационных, и 75 БВ, или 2,6 млн. Br — для изданий рекламного характера. С уверенностью можно прогнозировать, что ограничительные нормы нанесут удар по национальной доменной зоне.by, которая и без того отстает в своем развитии. Байнет с 12 тыс. доменных имен (названий сайтов) — ничто в сравнении с зоной.ru, где зарегистрировано более 1 млн., или интернациональной зоной.com, где более 100 млн. доменных имен. Именно в эти доменные зоны, а также в зоны.biz,.info,.org, использование которых труднее регулировать через белорусское законодательство, может произойти отток сайтов белорусского бизнеса, а также некоммерческих порталов. Отметим, что часть белорусского Интернета уже ушла в другие зоны. Причина в высоких расценках на регистрацию названий сайтов в.by: разовая плата — 130 тыс. Br, годовое обслуживание — 95 тыс. Br плюс НДС. В иностранных зонах Интернета сайты можно зарегистрировать за 10 USD, чем активно пользуются белорусские субъекты хозяйствования и физлица. Разумеется, затраты на перевод сайтов в другие зоны и близко не сопоставимы со стоимостью регистрации печатных СМИ в Беларуси. Есть повод задуматься… Примечательно, что по данным ООН (недавнего доклада конференции по торговле и развитию ЮНКТАД), Беларусь вошла в лидеры среди стран с развивающейся экономикой по уровню доступа к Интернету. По количеству пользователей глобальной сети (56,5% населения) наша республика заняла 22 место в мире, обогнав такие страны, как Великобритания, Германия, Франция. Выше этот показатель и в сравнении с нашими ближайшими соседями: Латвия (46,6%), Польша (28%), Россия (18%). Продолжит ли белорусский бизнес и общественность размещать свои ресурсы в сегменте.by — покажет время. Александр ГЕРАСИМЕНКО
© 2001 ЮКОЛА-ИНФО
НА ОБУЧЕНИЕ «1С»