В бухг. учете все расходы на рекламу, маркетиг, информационные услуги включаются в себестоимость в полноц сумме (без нормативов), а в налоговом учете при исчислении налога на прибыль делаются корректировки, т. е. если расходы на рекламу превышают норматив, сверхнормативные расходы не учитываются при исчислении налога на прибыль